我们的工作案例

Paulaner啤酒的国际定位：啤酒节第一品牌

对于全球最大的民间节日——慕尼黑十月啤酒节，我们的客户Paulaner对于自己有着明确的目标：成为十月啤酒节的全球第一品牌。为此，在为期六周的活动中，我们在内容策略和社交媒体创意方面根据不同国家的不同特点在Facebook、Instragram及微博和微信上分别进行推广宣传。通过与Facebook的合作，我们完成了Facebook官方品牌价值提升研究，Paulaner提高了在其国际目标群体内的品牌知名度、广告收益率及与慕尼黑啤酒节的相关认知度，成为Facebook官方最佳案例实践。

本次活动中Paulaner品牌获得的提升：

• 广告记忆率 +10.5%，
• 品牌知名度 +10%，
• 关联认知度 +5%。

基督教社会联盟(CSU)数字竞选

正如我们在2017年联邦议院选举中所看到的那样，社交媒体和数字化将继续在2018年的州选举中发挥核心作用。除了传统媒体之外，社交媒体还为政党和政治家提供了一个平台，可以通过各种方式来影响、通知和动员选民。CSU拥有鲜明的立场和丰富的内容，积极的在社交媒体社区中与选民对话。这使得它每天社交媒体覆盖量超过100,000人。在 Facebook Spaces等创新媒体形式的帮助下，为粉丝提供了更多切实可见的政治内容。

CSU与LOBECO一起制定战略，与社交媒体社区建立直接对话渠道，以便用更具体的方式来接触各类选民，更清楚地传达其立场。社交媒体使这种辐射范围和创新方式成为可能，并且现在成为CSU的日常交流方式。

“走进新世界”VR体验

在德国裕宝联合银行推出的“走进新世界”VR体验活动中，演员阿克塞尔·米尔伯格（Axel Milberg）和艺术家茱蒂丝·米尔伯格（Judith Milberg）带领用户走进一个全新的艺术世界。通过各种的虚拟效果赋予艺术作品以生命：用户可以沉浸在作品《Belvedere》的宇宙世界中，也可以在画家格哈德·里希特画中的草地上放松身心。通过这项社交媒体活动，德国裕宝联合银行的非凡艺术藏品首次以创新的方式向大众开放。

微信小网站为球迷带来360°全方位数字体验

在2017年中国行期间，拜仁慕尼黑推出了360°线上活动，为球迷提供了无与伦比的线上体验，而球队在上海、深圳、新加坡的诸多线下活动也在线上得到延伸。这项创新的推广活动急剧促进了拜仁线上渠道的增长，并在赞助商活动及创新领域树立了标杆。这次夏季行被Red Card报告评选为2017年度“最佳夏季行活动”；通过VR眼镜360度看拜仁的活动也同时被评选为“最佳创新活动”。

宝马世界“Homecoming”活动的社交媒体融合

对于五彩缤纷的活动进行现场支持并线上直播是宝马世界的社交媒体取得巨大成功的因素之一。2017年6月的Homecoming活动是宝马总部的一个重磅活动，为了庆祝公司成立一百周年，宝马首次在同一地点展出了四款跨时代的旗舰车型。通过高质量的图片和视频，这一为期多天的精彩活动在宝马世界的社交媒体平台上以最高标准数字化扩展。新颖的定向投放与现场直播，使用户身临其境。

国际市场下与目标客户的沟通

国际定位是勒沃库森足球俱乐部的首要市场营销目标之一。 近年来，该俱乐部已经在数字媒体上实现了高粉丝增长 – 特别是在国外。创作本土化和目标群体的特定内容发布是俱乐部在社交媒体上取得成功的关键。 通过视觉内容和编辑的多样化（例如墨西哥的Dia de los Muertos），勒沃库森足球俱乐部表达了其对不同文化的兴趣，与不同国家的粉丝建立了情感联系，使俱乐部国际化。 特别是，在美国和墨西哥市场中，俱乐部收集了许多兴趣点，达到高于平均水平的KPI，并在其用户心中成为提供优质媒体内容的足球俱乐部。

Facebook平台的Paulaner专属AR滤镜

依托与Facebook的密切合作，我们在Facebook新功能内测期就介入其中，成为Facebook平台首批拥有AR访问权限的五十家公司之一。我们将这项创新技术运用于我们的客户Paulaner，使之成为首家使用AR滤镜技术的德国啤酒公司。Paulaner的AR啤酒泡沫胡须滤镜可在全球范围内使用。

德国滑雪协会燃动2018 平昌冬奥会

我们作为冬季运动的重头戏，为德国滑雪协会进行了平昌奥运会的特别线上推广，使用户身临其境感受这项最重要的冬季赛事。为此，我们为奥运会专门制作了一套设计方案，以动效及设计图的形式发布在德国滑雪协会的官方账号上。

CSU’s Digital Election Campaigning

Digitization is changing and at the same time expanding the framework of political communication. Political parties now have promising opportunities to reach countless voters through social networks. Thus, the Bundestag election campaign of 2017 not only took place in the established media landscape, but also continued to rely heavily on the social media channels of parties and politicians. Accordingly, the election campaign of 2017 in Germany will go down as the most digital election campaign of its kind to date. The increased significance of social media in the election campaign is also leading to a change in the digital appearance of individual top politicians and parties.