Mit ihrer umfangreichen Social Media Kampagne zur Wiesn 2018 positioniert sich Paulaner als internationale Oktoberfestbiermarke Nr. 1!
Zum weltweit größten Volksfest, dem Münchner Oktoberfest, startete unser Kunde Paulaner mit einem klaren Ziel die Kommunikation: Internationale Positionierung als die Oktoberfestbiermarke Nr.1. Hierfür entwickelten wir eine Content Strategie und Social Media optimierte Creatives, die wir über einen Zeitraum von 6 Wochen unter Berücksichtigung der länderspezifischen Besonderheiten auf den Plattformen Facebook und Instagram als Werbeanzeigen ausspielten. In Kooperation mit Facebook konnten wir mit Hilfe eines Studiendesigns (Brand Lift Studie) ermitteln, dass Paulaner in der internationalen Zielgruppe signifikante Steigerungen im Hinblick auf die Ziele Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Assoziation mit dem Oktoberfest erzielen konnte.
Die Ergebnisse zeigen bemerkenswerte Steigerungen (Lift) für Paulaner:
- Ad Recall +10,5%,
- Brand Awareness +10%,
- Message Association: +5%.
Facebook hat die Studie auf ihrer Business-Seite veröffentlicht und den Case nochmal in allen Einzelheiten dargestellt. Schaut doch mal rein: Brand Lift Studie zu Paulaner