Paulaner啤酒的国际定位：啤酒节第一品牌

对于全球最大的民间节日——慕尼黑十月啤酒节，我们的客户Paulaner对于自己有着明确的目标：成为十月啤酒节的全球第一品牌。为此，在为期六周的活动中，我们在内容策略和社交媒体创意方面根据不同国家的不同特点在Facebook、Instragram及微博和微信上分别进行推广宣传。通过与Facebook的合作，我们完成了Facebook官方品牌价值提升研究，Paulaner提高了在其国际目标群体内的品牌知名度、广告收益率及与慕尼黑啤酒节的相关认知度，成为Facebook官方最佳案例实践。

本次活动中Paulaner品牌获得的提升：

• 广告记忆率 +10.5%，
• 品牌知名度 +10%，
• 关联认知度 +5%。